Diversifikation

Was bedeutet „Diversifikation“?

Die Streuung von Aktivitäten auf verschiedene Geschäftsfelder.

So verwendest du das Wort

Zur Risikostreuung setzt die Firma auf Diversifikation.

Typische Wortverbindungen

Mehr Standbeine sind nur dann verschieden, wenn sie sich unterscheiden

Ein Unternehmen, das nur ein Produkt anbietet, hängt stark von dessen Nachfrage ab. Diversifikation erweitert diesen Schwerpunkt auf unterschiedliche Bereiche. Dahinter kann der Wunsch stehen, neue Möglichkeiten zu erschließen oder Abhängigkeiten zu verringern. Vielfalt allein garantiert allerdings noch keine Stabilität.

Ein Betrieb erweitert sein Angebot

Eine Firma stellt bisher ausschließlich Gartenmöbel her. Nun entwickelt sie zusätzlich Möbel für Innenräume. Damit erweitert sie ihr Tätigkeitsfeld. Ob die neue Sparte tatsächlich andere Nachfrageschwankungen ausgleicht, muss sich zeigen; sie könnte beispielsweise weiterhin von ähnlichen Kunden und denselben Materialpreisen abhängen.

Was gestreut oder erweitert wird

Diversifikation bezeichnet die Verteilung auf unterschiedliche Aktivitäten, Produkte oder Bereiche. In der Unternehmensstrategie geht es häufig um neue Angebote oder Geschäftsfelder. Bei Geldanlagen meint das Wort die Streuung auf verschiedene Anlagen. In beiden Zusammenhängen ist die Zusammensetzung wichtiger als die bloße Zahl der Bestandteile.

Mehr vom Gleichen ist nicht automatisch breite Streuung

Zehn Varianten eines sehr ähnlichen Produkts können weiterhin von derselben Entwicklung abhängen. Ebenso kann eine scheinbar breite Auswahl gemeinsame Risiken enthalten. Diversifikation kann bestimmte Abhängigkeiten verringern, beseitigt aber nicht sämtliche Risiken. Neue Tätigkeitsfelder bringen zudem eigene Anforderungen und möglicherweise zusätzliche Kosten mit sich.

Das Ziel im Satz sichtbar machen

„Das Unternehmen diversifiziert sein Angebot“ beschreibt eine Ausweitung. „Damit werden saisonale Schwankungen ausgeglichen“ behauptet bereits eine Wirkung. Für diese zweite Aussage braucht es weitere Anhaltspunkte. Sprachlich präziser ist zunächst „Das Unternehmen will damit saisonale Schwankungen verringern“, wenn der Nutzen erst erwartet wird.

Unterschiede statt Stückzahlen zählen

Denke dir drei Angebote eines fiktiven Betriebs aus. Notiere, von welcher Kundengruppe und welcher Voraussetzung jedes abhängt. Prüfe dann, ob wirklich verschiedene Standbeine entstehen oder nur verschiedene Namen für ähnliche Abhängigkeiten. Beschreibe dein Ergebnis in einem Satz mit Diversifikation.

Wörter im Zusammenhang