Portfolio

Was bedeutet „Portfolio“?

Die Gesamtheit der Produkte, Projekte oder Anlagen.

So verwendest du das Wort

Das Portfolio wurde um zwei Marken erweitert.

Einzelne Angebote als Gesamtbestand betrachten

Eine Liste zeigt, welche Produkte vorhanden sind. Ein Blick auf das Portfolio fragt zusätzlich, wie diese Produkte zusammen das Angebot eines Unternehmens bilden. Das Wort lenkt damit vom einzelnen Bestandteil auf die Zusammensetzung, die Schwerpunkte und mögliche Lücken des Ganzen.

Ein Angebot bekommt einen neuen Baustein

Eine Firma verkauft Schreibtische, Stühle und Leuchten. Nun nimmt sie Trennwände für Büros auf. Ihr Produktportfolio wird erweitert. Interessant ist nicht allein der neue Gegenstand, sondern auch, wie er zu den bisherigen Angeboten passt und welche Bedürfnisse dadurch zusätzlich abgedeckt werden.

Unterschiedliche Bestände, derselbe Blick aufs Ganze

Portfolio kann den Bestand an Produkten, Projekten oder Geldanlagen bezeichnen. Im kreativen Bereich meint es außerdem eine Zusammenstellung von Arbeitsproben. Gemeinsam ist den Verwendungen die Betrachtung einer Auswahl oder eines Bestands als Ganzes. Was dazugehört, muss durch den jeweiligen Zusammenhang erkennbar werden.

Anzahl und Zusammensetzung unterscheiden

Ein großes Portfolio ist nicht automatisch ausgewogen oder gut abgestimmt. Viele sehr ähnliche Produkte können dieselben Bedürfnisse bedienen, während andere Bereiche fehlen. Bei Geldanlagen bedeutet eine hohe Anzahl ebenfalls noch nicht von selbst eine breite Risikostreuung. Der Begriff beschreibt den Bestand; dessen Qualität muss gesondert beurteilt werden.

Präzisierende Verbindungen nutzen

Produktportfolio, Projektportfolio und Wertpapierportfolio machen den gemeinten Bereich sofort deutlicher. „Das Portfolio wurde bereinigt“ bedeutet häufig, dass Bestandteile entfernt oder neu geordnet wurden. Daraus folgt ohne weitere Angaben noch nicht, welche Gründe dahinterstehen oder ob die Veränderung wirtschaftlich erfolgreich sein wird.

Eine Zusammenstellung begründen

Wähle fünf erfundene Angebote für einen kleinen Bildungsanbieter. Beschreibe, welche Zielgruppe jedes erreicht und welche Angebote sich ergänzen. Formuliere anschließend einen Satz über das gesamte Portfolio. Überlege auch, welches Angebot du streichen würdest, wenn es nur eine bereits vorhandene Leistung doppelt abbildet.