Influencer

Was bedeutet „Influencer“?

Eine Person mit großem Einfluss auf ihr Publikum.

So verwendest du das Wort

Der Influencer bewarb die Marke glaubwürdig.

Einfluss hängt nicht nur von der Größe ab

Eine Person erklärt auf ihrem Kanal seit Jahren die Pflege seltener Zimmerpflanzen. Ihr Publikum ist überschaubar, hört bei Empfehlungen aber aufmerksam zu und stellt gezielte Rückfragen. Im passenden Themenbereich kann sie als Influencer wirken. Eine riesige allgemeine Bekanntheit ist dafür nicht die einzige denkbare Grundlage.

Eine Person mit Wirkung auf ihr Publikum

Als Influencer bezeichnet man besonders in sozialen Medien Personen, deren Inhalte, Auftreten oder Empfehlungen Einstellungen und Entscheidungen ihres Publikums beeinflussen können. Grundlage können Fachkenntnis, Unterhaltung, Nähe oder ein bestimmter Lebensstil sein. Im Marketing geht es häufig darum, diesen Einfluss für Markenbotschaften zu nutzen. Nicht jeder Beitrag eines Influencers ist jedoch Werbung.

Reichweite und Einfluss unterscheiden

Viele Follower bedeuten zunächst eine große potenzielle Öffentlichkeit innerhalb eines Systems. Ob diese Menschen Beiträge sehen, ihnen vertrauen oder Empfehlungen folgen, ist eine weitere Frage. Ein kleines, stark interessiertes Publikum kann für ein spezielles Thema relevant sein. Umgekehrt garantiert bloße Größe weder Glaubwürdigkeit noch eine passende Wirkung.

Vertrautheit ersetzt keine Fachprüfung

Regelmäßige Videos können das Gefühl erzeugen, die Person gut zu kennen. Dieses Gefühl sagt noch nicht, ob jede Produktaussage zutrifft. Eine hilfreiche Pflanzenempfehlung macht die Person beispielsweise nicht automatisch zur Fachkraft für gesundheitliche Fragen. Vertrauen sollte zum jeweiligen Thema und zur Nachvollziehbarkeit der konkreten Aussage passen.

Die Verbindung zur Marke mitbetrachten

„Das Unternehmen arbeitet mit einem Influencer zusammen“ beschreibt eine Form der Zusammenarbeit. Welche Gegenleistung vereinbart wurde und wie frei die Darstellung entsteht, bleibt zunächst offen. Solche Informationen helfen dem Publikum bei der Einordnung. Eine persönliche Ansprache und eine geschäftliche Beziehung können gleichzeitig bestehen; das eine schließt das andere nicht aus.

Den Einfluss konkret benennen

Schreibe für den erfundenen Pflanzenkanal auf, wodurch Vertrauen entstehen könnte und welche Behauptung trotzdem überprüft werden sollte. Formuliere dann einen Satz über seine mögliche Wirkung, ohne Followerzahl und Sachkenntnis gleichzusetzen oder jeder Empfehlung automatisch Erfolg zuzuschreiben.